Le marché "élargi" de la minceur (compléments alimentaires, produits diététiques, cosmétiques, etc.) représente un milliard d'euros en France en 2010, selon une étude publiée vendredi par le cabinet Xerfi, qui note que le secteur souffre d'une offre "pléthorique".

"Victime de son succès, le marché de la minceur souffre d'une offre pléthorique et axée principalement sur la +sur-promesse+", écrit Xerfi.

"D’une part, les laboratoires et autres prestataires n’ont pas toujours su convaincre les consommateurs de l’efficacité de leurs produits et services. D’autre part, la sophistication des références liée à la boulimie d’innovations a contribué à déstabiliser encore un peu plus les consommateurs", poursuit le cabinet d'études.

Estimant le marché "élargi" de la minceur à un milliard d'euros en France en 2010, Xerfi y classe aussi bien les compléments alimentaires que la diététique, les cosmétiques, l'automédication, l'édition (avec les best-sellers de diététique ou de régime) ou même les jeux vidéo (par exemple certains jeux sur la console Wii de Nintendo). Certains services (coaching, soins dispensés dans des réseaux spécialisés ou non) y rentrent également.

Selon Xerfi, face à des consommateurs "désorientés", le durcissement de la réglementation européenne sur les allégations nutritionnelles et de santé et l’entrée en vigueur des recommandations de l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) sur les produits cosmétiques notamment "apporteront à terme des éléments de réponse au consommateurs".

"En attendant, faute de repères et de preuves d'efficacité sur ces produits minceur, les Français procèdent à des arbitrages de consommation", relève l'étude.

Selon les prévisions du cabinet, l'activité sur le marché des compléments alimentaires ne devrait pas se redresser avant 2012, alors que la reprise sera plus rapide pour les cosmétiques et les produits diététiques.

Moins de la moitié des Français disent prendre des précautions pour se prémunir des accidents de la vie courante, responsables de plus de 20.000 décès chaque année, selon une enquête AXA Santé/Ifop publiée vendredi.

L'Association AXA Santé a lancé une campagne de prévention sur trois fronts: à la télévision (53 programmes courts diffusés sur France 2 et France 5 du 30 août au 23 décembre); en régions (ateliers pratiques proposés dans les centres commerciaux de 25 villes de France); sur le web (informations et services interactifs sur www.AXASante.fr).

Les accidents de la vie courante, dont le nombre est estimé à 11 millions par an, font le plus de victimes aux deux extrémités de la vie: les enfants de moins de 5 ans et les personnes âgées de plus de 65 ans.

Les accidents les plus meurtriers diffèrent selon l'âge: suffocations, noyades et chutes chez les enfants, intoxications, chutes et noyades chez les adultes, chutes et suffocations chez les personnes âgées.

Seules 47% des personnes interrogées pour l'enquête AXA Santé/Ifop disent prendre des précautions. L'entretien des appareils à risques, la sécurisation et les aménagements de la maison, des règles strictes pour la surveillance des enfants et la formation aux premiers secours sont, dans l'ordre, les actions les plus fréquentes.

Les Français ont d'abord peur pour les jeunes enfants et les personnes âgées de leur entourage, jugés les plus à risques par respectivement 33% et 38% des personnes interrogées.

Si 93% des personnes interrogées perçoivent bien l'intérieur de la maison comme à risques, les dangers des abords de la maison sont sous-évalués, 30% seulement les jugeant à risques.

Or, quatre accidents de la vie courante sur dix se produisent à l'extérieur de la maison, dans la cour, le jardin ou le garage (chutes, bricolage), ou encore sur les aires de jeux ou dans les lieux publics.

(Sondage mené par Internet auprès d'un échantillon national représentatif de 1.005 Français âgés de 18 ans et plus, du 30 mars au 1er avril).